Tone of Voice – workshop
Case 1: Hello Kitty-sko til heavy metal-fans
Gruppe: Sine, Mie & Mai
Beskrivelse:
I workshoppen blev vi inddelt i grupper hvor vi fik vi til opgave at udvikle en Tone of Voice for en ny kollektion af Hello Kitty-sko, der specifikt skal henvende sig til heavy metal-fans. Vi startede processen med en brainstorm i Figjam, for at finde frem til hvordan vores koncept skulle være, og hvordan vi skulle kommunikere sådan et koncept til vores valgte målgruppe.
Vores koncept: “Metallic Meow”
Vi ville skabe et univers, hvor metal møder cuteness – et brandudtryk, der både er råt, sjovt og selvsikkert, men stadig med et glimt af Hello Kittys ikoniske cuteness.
Ideen bygger på kontraster: lyserød mod sort, distortion mod sløjfer, nitter mod glitter.
Denne kombination bryder stereotyper og skaber et stærkt statement: du kan være både badass og cute.
Persona
For at ramme den rigtige tone definerede vi en persona:
Vera, 24 år
Livsstil og interesser:
- Går til koncerter i undergrundsmiljøet, elsker doom og metal. Tager på Copenhell hvert år.
- Samler på vintage Hello Kitty-merch som guilty pleasure.
- Bruger Instagram til at dele outfits, piercing/tattoo-inspo og koncertbilleder.
Personlighed:
- Selvsikker, kreativ, elsker at blande kontraster (sød + rå).
- Vil udtrykke individualitet og vise at man kan være både badass og cute.
Baggrund:
- Læser visuel kommunikation og arbejder deltid i en tattooshop.
- Bor på Nørrebro, København.
Pain points:
- Hader masseproduceret mainstream-mode.
- Leder efter statement pieces som ikke bare er “endnu et par sorte boots”.
Moodboard:
Vi lavede et moodboard specifikt til vores persona for at indfange hendes univers og den stemning, hun repræsenterer. Moodboardet kombinerer elementer fra metalmiljøet og Hello Kittys legende æstetik og fungerer som et visuelt værktøj til at definere både stil og tone of voice.
Denne persona hjalp os med at finde den rigtige stemme – en attitude der både hylder metalmiljøets rå energi og Hello Kittys univers.
Tone Of Voice
Vi vil markedsføre Metallic Meow-skoene gennem sociale medier med fokus på Instagram, TikTok og Pinterest, hvor vores målgruppe – alternative, heavy metal-interesserede kvinder – opholder sig.
Kampagnerne kombinerer kontrasten mellem sød Hello Kitty-æstetik og metalstil for at skabe opmærksomhed og engagere brugerne. På Instagram vil vi bruge feed, stories og reels til at vise outfits og transformationsvideoer, mens vi på TikTok fokuserer på humor, trends og korte challenges, hvor skoene er i centrum.
På Pinterest vil vi skabe inspirerende moodboards og guides, der viser, hvordan man kan style skoene til både festival og hverdagslook. Kampagnerne skal motivere vores målgruppe til at udtrykke individualitet og dele deres egen Metallic Meow-stil med hashtags som #MetallicMeow.
Refleksioner
Workshoppen var både sjov og udfordrende, fordi vi skulle få to helt forskellige verdener – heavy metal og Hello Kitty – til at spille sammen. Opgaven viste, hvordan Tone of Voice ikke kun handler om ord, men om et helhedsudtryk, hvor sprog, visuel identitet og kanalvalg arbejder sammen.
Ved at bruge en tydelig persona og fokusere på kontraster kunne vi skabe en kommunikation, der føles ægte for heavy metal-fans, samtidig med at vi bevarer Hello Kittys sjæl.
